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창업마케팅공모전

제2회 설빙 브랜드 전략 공모전

작성자:

아이디어k

조회: 1599 등록일: 2016-11-06

첨부파일:

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제2회 설빙 브랜드 전략 공모전 

 
 
 

<TABLE id=community_image class=center width=600 align=center>
<TBODY>
<TR>
<TD><IMG align=absMiddle src="/rankup_module/rankup_board/attach/talk4/14783582381515.jpg" width=600></TD></TR></TBODY></TABLE>
 ● 응모 자격 - 설빙을 사랑하는 고객 누구나 ● 응모 주제 - 하반기 설빙 브랜드 전략 (SWOT 분석을 통한 메뉴 및 커뮤니케이션 전략) ● 시상 내역 - 대상 ( 각 1팀 / 개인 or 팀 ) 장학금 150만원
- 최우수상 ( 각 2팀 / 개인 or 팀 ) 장학금 100만원
- 우수상 ( 각 3팀 / 개인 or 팀 ) 장학금 50만원
- 장려상 ( 각 10팀 / 개인 or 팀 ) 설빙 기프트권 10만원권 

 ● 응모 일정 - 접수 기간 : 2016년 10월 17일 (월) ~ 11월 30일 (수) - 발표일자 : 2016년 12월 16일 (금)
- 시상식 : 2016년 12월 21일 (수)
* 상패 및 상금 전달
* 상기 일정은 예정사항이며, 회사 사정에 따라 변경 될 수 있습니다. ● 제출 방법 - 참가신청서 1부 , PPT 1부, PDF 변환 파일 1부 ● 접수 방법 - 이메일 접수 : <A href="http://sulbingidea@sulbing.com" target=_self>sulbingidea@sulbing.com</A> ● 유의 사항 - 응모작이 심사 기준에 부합하지 않을 경우에는 수상작을 선정하지 않을 수 도 있습니다.
- 타 브랜드와의 중복 출품이 확인 되었을 시 수상 취소가 될 수 있습니다.
- 자유 형식으로 제출하되 포함된 신청서와 함께 접수해 주시기 바랍니다.
- 개인 또는 팀으로 참여 가능하며, 중복 접수는 불가합니다. 
 <이 공모전의 도전 코칭 가이드>
 
 


브랜드 개발 및 신상품 마케팅 기획서의 목차를 따르면 좋습니다. 먼저 제안배경, 신제품 제안, 제품 컨셉 및 설명, 기대효과가 잘 드러내게 논리적으로 정리하는 것이 중요합니다. 
 

가장 중요한 것은 비락의 다양한 브랜드 카테고리와 제품들을 두루 분석해야 합니다. 특히 블루오션 제품, 새로운 고객 니즈 제품, 웰빙 등 미래적인 제품 흐름에 대해 고민해 보시면 좋겠습니다. 
 □ 신상품 브랜드 아이디어 발상법 : [기존 제품들 분석(과거) + 새로운 타깃고객의 니즈 분석(현재) + 웰빙 등 고객지향 미래적인 제품 흐름(미래)]
 
 

이 세 가지 요소의 융합과 두근두근 믹스 작업을 진행하시면 좋은 제품 컨셉이나 아이디어가 나올 수 있습니다. 과거, 현재, 미래에 다양한 데이터, 설문, 니즈분석 등의 요소들을 효과적으로 입력하여 고민하다 보면 저절로 좋은 아이디어가 나오게 됩니다. 

신제품 아이디어를 발굴할 때는 컨셉이나 아이디어를 검증하는 단계가 필요한데요, 다음에 제시한 사항들을 검토하면 좋습니다. 즉, 좋은 신상품 아이디어는 다음과 같은 질문에 명쾌한 답을 가지고 있어야 합니다. 
 

- 가치고객 : 어느 시장, 어떤 고객을 공략할 것인가? 기존 제품에 만족하지 못하고 있거나 업계가 관심을 보이지 않는 고객이 있는가?
1) 누가 신브랜드의 가치고객인가?
2) 새로운 욕구를 지닌 고객이 있는가?
3) 신상품이 필요하다는 점을 인식하지 못하는 고객은?
4) 제품 이용자, 구매자, 의사결정자, 돈을 내는 이의 주요 의사결정 기준은?
5) 목표 세분시장의 규모는 충분한 매출을 보장할 수 있는가?
 
 

- 가치제안 : 그들에게 무엇을 제안할 것인가? 경쟁사들에 비해 획기적으로 효용을 향상시키거나 가격을 낮추는 신상품의 가치제안을 제공할 수 있는가?
1) 가치제안이 충족시키고자 하는 핵심요구는 무엇인가?
2) 가체제안과 가치고객의 욕구가 부합하는가?
3) 고객이 실제로 느끼는 효용은 무엇인가?
4) 신제품의 가치제안은 경쟁자와 차별화되는 것인가?
 
5) 신제품의 포지셔닝은 현실적인가?
 
 

- 가치네트워크 : 어떻게 전달하여 수익을 얻을 것인가? 낮은 비용으로 가치네트워크를 새롭게 정의할 수 있는가?
1) 고객에게 어떻게 알리고 어떻게 전달하고 어떤 마케팅으로 다가갈 수 있는가?
2) 가치고객에게 가치제안을 제공하는 일이 수익성을 확보할 수 있는가?
3) 가치네트워크는 얼마나 차별화되어 있는가?
4) 비용과 기대효과를 측정할 수 있는가?
  
이제 아이디어가 나왔다면 이 신제품 아이디어를 효과적으로 전달해야 하는데요, 주최사에서 가이드 한 대로, 제안배경부터 기대효과에 이르기 까지 설득적인 논리구조가 매우 중요합니다. 
 가장 좋은 전략은 아이디어를 제안할 때 신상품 제안 대상 수상 작품의 목차를 벤치마킹하시면 도움이 됩니다. 다음 신상품 제안 대상 수상작품 목차를 그대로 옮겨왔습니다. 
 I. 상황분석 
1. 브랜드 상황 분석
2. 신제품 개발의 필요성 도출 
3. 신제품 개발을 위한 research
4. 신제품 콘셉트 도출
 II. 신제품(브랜드)도출
1. 브랜드 특징과 상품 내역 제안 
 III. 커뮤니케이션마케팅전략
1. 마케팅 비전과 목적
2. 구체적 전략 
IV. 광고전략 
1. 미디어광고 콘셉트
2. 구체적 광고전략 
V. 결론
1. 타임테이블 & 예산
2. conclusion
 목차는 효과적인 정보활동에도 큰 도움이 됩니다. 목차를 미리 구성하면 기획서 진행과정의 전반적인 요소를 골고루 파악할 수 있기 때문에 필요한 자료나 정보를 얻는데 매우 유리합니다. 

예를 들어 많은 시간을 투자해 100가지 자료를 찾아 10가지 자료만 기획서에 활용했다는 것은 시간낭비일 수 있습니다. 목차는 꼭 필요한 정보와 내용을 놓치지 않게 해주고 반면 필요 없는 정보를 찾는데 투여되는 시간을 최대한 아끼게 해줍니다. 

이외에도 기획서 전 과정을 파악하고 있기 때문에 기획서 전반에 걸쳐 중요한 아이디어를 놓치지 않게 만드는 것도 목차구성의 장점입니다. 만약 전체 로드맵이 없다면 즉흥적인 아이디어에 매몰돼 나중에 중요하게 사용될 아이디어를 발견하더라도 놓치게 될 가능성이 높아질 수 있습니다. 
이런 절차와 기획을 전개해 나가는 것이 설득력 있는 신상품 제안을 진행할 수 있는 비결입니다. 마감이 2주정도 남았기 때문에 효과적이고 핵심 중심의 아이디어 접근법과 체크포인트 중심으로 제안서를 정리한다면 보다 수상 확률을 높일 수 있을 것입니다. 
좋은 성과 있길 바랍니다. 
 

글_이동조 공모전코칭 전문가, 창의성 강사