대한민국 1% 창의아이디어꾼들의 커뮤니티, 아이디어공유포털, 창의성스쿨

회원가입

아이디/비밀번호찾기

공모전도전 코칭가이드

홈 > 공모전도전 코칭가이드 > 창업마케팅공모전

창업마케팅공모전

2017 S-OIL Brand Awards

작성자:

아이디어k

조회: 1346 등록일: 2016-12-15

첨부파일:

77.jpg(161.7KB)Download: 0

2017 S-OIL Brand Awards 

 
 

<TABLE id=community_image class=center width=600 align=center>
<TBODY>
<TR>
<TD><IMG align=absMiddle src="/rankup_module/rankup_board/attach/talk4/14818099450767.jpg" width=600></TD></TR></TBODY></TABLE> ● 응모 자격 - 국내거주 대학생/대학원생 및 일반 소비자 - 1인 단독 또는 4인 이하 1개 Team 으로 참여 ● 응모 주제 - 브랜드 마케팅 / 고객접점(주유소 현장) 마케팅 / 캐릭터 마케팅 ▷자유주제 (광고, 프로모션, 멤버십, 제휴마케팅, 주유소 서비스 캠페인, 캐릭터 상품화 등) ● 시상 내역 - 대 상 (1팀) : 상금 500만원 및 상패 (대학생 입사지원 시 우대) - 최우수상 (2팀) : 상금 300만원 및 상패 (대학생 입사지원 시 우대) - 우 수 상 (5팀) : 상금 100만원 - 제일기획 특별상 (1팀) : 상금 100만원 ● 응모 일정 - 공모기간 : 12월 19일(월) ~ 1월 17일(화), 오후 6시까지 - 예선발표 : 2월 13일(월) - 결선 Presentation 설명회 : 2월 15일(수) - 결선 Presentation : 2월 22일(수), 당사 20층 회의실 - 시상식 : 3월 9일(목), 당사 3층 대강당 ● 제출 방법


<TABLE style="MARGIN: auto auto auto 19.6pt; BORDER-COLLAPSE: collapse" class="MsoTableGrid __se_tbl_ext" border=0 cellSpacing=0 cellPadding=0>
<TBODY>
<TR style="HEIGHT: 27px">
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 590px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BACKGROUND: rgb(255,192,0); HEIGHT: 27px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-TOP: rgb(127,127,127) 1pt solid; BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm" colSpan=3>
부문 공통<?xml:namespace prefix = o /><o:p> </o:p></TD></TR>
<TR style="HEIGHT: 57px">
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 590px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; HEIGHT: 57px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm" colSpan=3>
- 제안서 : PPT 1부, PDF 변환파일 1부<o:p> </o:p>
PPT 도입부에 제안내용 Summary 1페이지 작성 필수<o:p> </o:p>
- 제출형식 : PPT 30매 이내, 전체 30MB 이내로 제한<o:p> </o:p></TD></TR>
<TR style="HEIGHT: 26px">
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 590px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BACKGROUND: rgb(255,192,0); BORDER-TOP-WIDTH: 0px; HEIGHT: 26px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm" colSpan=3>
주제 구분<o:p> </o:p></TD></TR>
<TR>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 47px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-TOP: 0cm" rowSpan=3>
주제<o:p> </o:p></TD>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-TOP: 0cm">
브랜드 마케팅<o:p> </o:p></TD>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 429px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm">
광고 캠페인, Sales Promotion(경품행사, 판촉물),<o:p> </o:p>
경유 품질마케팅(하이세탄 홍보방안, 연비체험 이벤트 등),<o:p> </o:p>
멤버십 마케팅, 제휴마케팅 Idea 등<o:p> </o:p></TD></TR>
<TR>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-TOP: 0cm">
고객접점 마케팅<o:p> </o:p>
(주유소 현장)<o:p> </o:p></TD>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 429px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm">
주유소 현장 서비스 캠페인(‘구도일 에티켓 With U’ 확산 방안 등)<o:p> </o:p>
유외사업 Idea, 이색 주유소 Idea<o:p> </o:p></TD></TR>
<TR>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-TOP: 0cm">
캐릭터 마케팅<o:p> </o:p></TD>
<TD style="BORDER-BOTTOM: rgb(127,127,127) 1pt solid; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-TOP-COLOR: rgb(0,0,0); PADDING-LEFT: 5.4pt; WIDTH: 429px; PADDING-RIGHT: 5.4pt; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-RIGHT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-COLOR: rgb(0,0,0); BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0cm">
캐릭터 상품화 Idea (Merchandising),<o:p> </o:p>
캐릭터 Contents (Animation Story, Webtoon 등),<o:p> </o:p>
캐릭터 콜라보레이션 Idea 등<o:p> </o:p></TD></TR></TBODY></TABLE>

 ● 심사 방법 - [1차 예선심사] : 총 9개팀 선정(심사기준 : 창의성 30%, 실현가능성 30%, 논리성 20%, 완성도 20%) - [2차 결선심사] : 예선통과 9개팀이 P/T 진행 (예선 심사기준 + P/T Skill)


 ● 접수 방법 - S-OIL Brand Awards 홈페이지 (<A href="http://www.s-oilbonus.com/brandawards/index.jsp">www.s-oilbonus.com/brandawards/index.jsp</A>) 

 ● 유의 사항 - 응모된 작품에 대한 저작권은 응모자에게 있으며, S-OIL은 수상작에 한하여 2년 동안 복제, 배포 할 수 있다. - 향후, S-OIL은 필요한 경우 응모작에 대한 저작재산권 중 일부를 양수하거나 이용허락을 받을 수 있으며, 
이 경우에는 저작자와 별도로 협의하여 정한다. - S-OIL은 저작물을 변형하거나 이용할 경우 응모자와 별도로 협의하여 정한다. - 개인, 팀 별 출품 작품 수의 제한은 없으나, 중복 수상은 불가하다 - 타 공모전의 수상작품 및 타인의 창작물에 대한 표절작은 수상에서 제외한다. - 수상작으로 선정 후에도 표절 사실이 밝혀질 경우 수상을 취소하고 상장 및 상금을 환수 조치한다. - S-OIL Brand Awards 수상경력이 있을 시 수상에서 제외한다. - 수상작은 추후 원본을 반드시 제출한다. ● 문의 사항 - 공모전 운영사무국 : 02-334-7005 / <A href="mailto:jsy@thinkcontest.com">jsy@thinkcontest.com</A> - 카카오톡 사무국 : soilbrandawards
 
 

 <이 공모전의 도전 코칭 가이드>
 


기획마케팅 공모전 준비과정은 공모전 주제연구(요강, 주최사, 당선작 등 분석) ⇒ 아이디어 도출(자료확보, 설문조사, 경쟁분석, SWOT(강점, 약점, 기회, 위기) 분석, 연구, 팀회의, 브레인스토밍 등) ⇒ 피드백(전문가, 교수, 주변의 아이디어 평가) ⇒ 기획서 제작(완결성, 구체성, 실현성, 평가보완) ⇒ 출품 등의 순서로 진행됩니다. 
각 단계별로 마감일정에 맞는 스케줄을 짜고 팀원들의 역할을 효율적으로 분배해 진행하는 것이 중요합니다. 
기획공모전에 도전하기 위해서는 우선 주최사 현재 상황과 문제를 철저하게 파악하는 것이 필요합니다. 주최사 내부 정보를 알면 알수록 더 실효성 있는 기획서가 나올 수 있기 때문입니다. 따라서 주최사의 사업정책, 주력분야, 점유율 영역, 다양한 비즈니스 플랜 등을 꼼꼼히 살핀 후 핵심문제를 도출하고 그 답을 찾아가는 과정을 기획서에 반영하면 좋습니다. 
본격적인 시장분석을 통해 새로운 성장분야, 새로운 틈새시장, 새로운 사업방향이나 서비스품질을 높이기 위해 전략 찾아내면 된다. 이때 경쟁분석(Positioning MAP)을 통해 기존과 차별적인 틈새시장을 포착해야 합니다. 
아이디어를 떠올릴 때는 팀원들과 아이디어 회의를 통해 주최사(기업)가 어떤 이익을 얻을 수 있는지 대안 중심의 기획을 하는 것이 중요합니다. 
물론 제안 내용은 철저히 논거중심이나 사례제시를 통해 기획서가 작성돼야 하고 그 기획은 당연히 주최사에서 실현가능하고 실제 기업 내부 환경에서도 적용될 수 있는 실사구시 전략이어야 한다는 점을 잊어서는 안 됩니다. 
아이디어 회의에서는 수다형식의 대화를 통해 크고 작은 많은 생각과 아이디어들이 서로 커뮤니케이션 되도록 합니다. 작은 아이디어들이 모이고 섞이고 뭉쳐서 '빅 아이디어'가 될 수 있습니다. 마케팅 기획서 작성시 단계별 체크포인트를 참조하면 도움이 될 것입니다. 1단계. 주제에서 문제를 도출하라!
* 제시된 주제는 문제(점)이나 다른 니즈, 욕구를 내포하고 있다. 
* 주최사는 ‘데이터’를 보고 ‘문제점’을 느끼고 고민거리를 ‘공모전 분야별 주제’로 제시한 것이다.

주최사 + 데이터 => 고민거리(주제) 

* 주최사의 고민을 만들어준 근원의 데이터를 유추하고 최대한 조사자료를 확보하라. 
- 현황 파악 - 손님 유형 - 마케팅 전략, 홍보방법(기존) 등등 

* 데이터 속에서 문제점을 발견하라. 

도전자 + 데이터 => 문제의식(문제정의, 문제화) 재조합 

* 어떤 문제를 해결해야 하는가? 
* 문제를 정의하는 구체적이면서 핵심적이며 적절한 제목을 잡아라.(예. 기동력을 느린 것은 식사준비와 식사시간이 긴 문제 때문이다)
* 그 문제점을 해결할 수 있는 답이나 아이디어, 대안, 콘셉트, 다른 해석이나 방법을 찾아라. 
* 그 데이터 + 성공사례 + 최신 트렌드와 접목시켜 기존 문제를 해결할 수 있는 답이나 아이디어, 대안, 콘셉트, 다른 해석이나 방법을 찾아라.

 2단계. 충분히 자료조사하라. 
* 문제점 도출과 해결책을 제시하기 위해서는 3가지 각도에서 자료조사가 필요하다. 
> 주최사(공모전)
수상작 
홈페이지
질문답
홍보자료, 보도뉴스
인터넷 검색자료 
경영진의 현 주 관심사
시장점유, 경쟁사, 그 분야시장, 무대, 협회나 단체 등의 자료 
> 소비자 
소비자 입장
불만, 개선, 니즈
소비자가 보는 기업 이미지나 포지셔닝 
소비자 타깃의 세분화(특징별, 미래타깃 등), 이름붙이기(족)
> 트렌드, 기름선택, 정보, 가격외 다른 요인, 카드제휴 및 혜택 연계, 앱 
뉴스, 정책, 이슈, TV광고, IT, 앱, SNS, 친환경, 타분야 성공사례, 기업이미지 및 신뢰 등 사회문화적 이슈와 변화 
 3단계 해결책 콘셉잡기 
* 무대위에 올려진 다양한 데이터들을 조합하여 두근두근 거리는 하나의 전략포인트, 기본 콘셉트를 찾아라
* 무대, 정보, 지식, 트렌드, 다른 분야 성공사례 등을 하나로 엮을 전략포인트가 창의적인 답이다. * 전략포인트 중에 지금 당장 실현가능, 많은 이익, 기대효과, 전파성이 높을 수록 주최사의 두근두근 반응율이 높아진다.
 4단계 해결책을 검증하라
* 아이디어 제안의 근거나 기대효과의 검증, 커뮤니케이션 전략 도출을 위해 자료조사가 필요하다. 
* 해결책이 가치있고 좋은지 근거를 제시하라. 
* 객관성 있는 자료로 논리적 설득력을 높여라. 

1) 인터넷 자료, 데이터(뉴스기사, 통계자료, 전문가 멘트, 논문인용)
2) 관계자나 현장 인터뷰
3) FGI
4) 설문조사 
5) 시장의 성장률, 평가기관이나 전문가의 예측자료
6) 주최사 대표 인터뷰나 신년사 
7) 문서검색 8) 국회도서관(전자도서관 회원가입)
 5단계 기획서를 체계적 논리적으로 구성하라.
* 전체 기획서의 자연스러운 논리구조를 세워라
* 기획서 페이지에 맞게 표를 구성해 각 페이지에 들어갈 핵심 키워드와 내용을 정리하라. 
* 자연스러운 논리구조를 완성해 나가라
* 슬라이드 한 페이지의 구성은 제목 - 증거자료 - 결론으로 가급적 구성하라. 
* 한 페이지 내용 뒤에 무슨 내용이 오면 가장 적당할지 고민하라. 
* 논리의 연결이 사슬고리처럼 이어지게 배치하라. 


 6단계 기획서 구성의 체크포인트 

* 전체적인 구성은 미괄식, 각 페이지는 두괄식과 미괄식 적절하게 활용 
* 서두에는 시장분석, 상황분석이 배경설명으로 효과적(사회환경, 국제환경 등 외부 환경분석)
* 각 페이지 구성 : 제목 - 근거(데이터) - 결론
* 타깃에게는 적절한 브랜드를 붙이면 효과적이다
* 설문 데이터 근거(설문 100~300명, FGI 4~10명)
* 대안, 해결책, 컨셉에도 시각적 BI 효과 
* 가슴에 팍팍 다가서고 꽂히는 신선하고 새로운 단어(식상하고 기존에 익숙한 단어 제외)를 선택하라. 기획서 작업시 이런 체크포인트만 잘 점검하여도 신뢰도, 구성, 설득력을 획기적으로 높일 수 있게 됩니다. 기업 마케팅공모전에 관심있는 대학생들의 많은 참여바랍니다. 글_이동조 공모전코칭전문가, 대한민국 20대 공모전에 미쳐라, 저자